今年3月7日，湖南省檳榔食品行業協會以“紅頭文件”的形式，下發了湖南檳榔企業“廣告禁令”《關于停止廣告宣傳的通知》(以下簡稱《通知》)，要求湖南各檳榔生產企業“即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包括且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、的士頂等”；《通知》同時還指出，“對未按要求落實相關工作任務的企業，市場監管部門將取證并采取相應措施”。

據湖南當地人士反映，在《通知》下發之初，相關企業的檳榔廣告確實從各大媒介平臺銷聲匿跡了一段時間。然而中國網財經記者日前發現，距《通知》發布還不足3個月，在“520購物節”來臨之際，湖南檳榔龍頭企業“湖南口味王集團有限責任公司”(以下簡稱“口味王”)的“擦邊球”營銷活動，再度在湖南邵陽，河南駐馬店，浙江臺州、嘉興等地市，以及某眾多年輕人聚集的短視頻平臺上“復活”。

“檳榔配煙法力無邊”再現短視頻平臺 活動累計播放超800萬次

5月20日當天，記者登錄某短視頻平臺時發現，在口味王擁有35.7萬粉絲的官方賬號下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰賽的短視頻被置頂。點開這條視頻，記者發現該平臺用戶參與這一活動的流程如下：

第一步，打開該短視頻平臺搜索話題，找到話題“#520全城show愛”，點擊進入；第二步，點擊參與，上傳或拍攝短視頻；第三步，在標題中帶上“#520全城show愛”話題發布視頻進行傳播，即參與成功。

記者發現，短視頻最后顯示“參與成功”時，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動的用戶，都有機會“贏萬元現金、品牌金戒”。

為了贏得上述獎勵，積極參與的用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靚麗的女士一手拿著多包“口味王”的檳榔產品，一邊大嚼檳榔，還配上解說道“檳榔配煙，法力無邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”檳榔成功求婚的故事劇情，最后帶出了字幕“看來沒有什么是一包‘和成天下’(口味王旗下一檳榔品牌)不能解決的”。

截至5月20日，“口味王”這一營銷活動下的短視頻播放量高達800萬次以上。

此外，中國網財經記者發現，早在《通知》下發剛剛一個多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽、河南駐馬店、浙江臺州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎典禮”、“晚會”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

檳榔廣告禁令背后：“一級致癌物”檳榔與“湖南特色腫瘤”口腔癌

在今年3月湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》后，即有媒體記者采訪協會會長楊勛，問及“發布《通知》是否與長期以來公眾對檳榔致癌的質疑聲有關”，盡管楊勛當時回復稱“禁止發布廣告的初衷是規范行業的發展，與其他因素沒有直接關系”，然而毋庸置疑的是，國際衛生組織及國家食藥監部門對檳榔“致癌物”的認定，以及國內口腔醫學界對檳榔產業的抵制，還是對檳榔行業協會及相關企業，造成了極大輿論壓力。

在今年4月“第25屆全國腫瘤防治宣傳周活動”期間，中國網財經記者赴湖南長沙，采訪了長期研究“檳榔與口腔癌關系”的中南大學湘雅醫院口腔頜面外科教授、湖南口腔醫學會會長翦新春教授，以及中南大學湘雅醫院口腔頜面外科主任，湖南省口腔醫學會副會長兼秘書長蔣燦華。兩位專家均表示：檳榔是一級致癌物，這是得到國際衛生組織與中國國家食藥監總局共同確認的。

據翦新春教授介紹，早在2003年，世衛組織就已經把檳榔定為與砒霜同一等級的“一級致癌物”，至2012年，更是明細的列明了“檳榔果”、“含煙草的檳榔嚼塊”、“不含煙草的檳榔嚼塊”，均為“一級致癌物”；到了2017年，中國國家食藥監總局在公布致癌物清單時，也將檳榔果列入“一級致癌物”。

翦新春教授表示，口腔癌被稱為“有湖南特色的腫瘤”，與湖南人嗜嚼檳榔的不良生活習慣有關：“嚼檳榔”會導致多種口腔癌的“癌前病變”，而癌前病變會有很大概率轉化為口腔癌，“衛生部慢病疾控中心曾經來我們(中南大學湘雅醫院口腔頜面外科)的病房做過調查，當時我們病房里一共50個病人，其中有45個是口腔癌，這45個人中有44個有嚼檳榔的習慣?！?/p>

蔣燦華主任則表示，檳榔不存在“健康的吃法”，制作工藝改進不能改變“嚼檳榔致癌”的本質：“不存在一種吃檳榔的健康的方式。有廠家說這些人(得病是因為)不會吃，要怎么吃(才健康)，但是我認為這是不對的。我覺得檳榔的制作工藝再好，也改變不了(嚼檳榔會致病的)事實，就像煙一樣，焦油含量有高中低的，整體來說，變來變去還是改變不了吸煙致癌這個本質問題。(檳榔)制作工藝再怎么去制作，要完全把它的損害性消滅掉，這個沒有可能?！?/p>

口味王目標千億：廣告營銷“轟炸”出的檳榔帝國

中國網財經記者從天眼查查詢得知，目前國內共有9284家企業經營范圍中包含檳榔，其中4058家位于湖南，而“湖南口味王集團有限責任公司”連續16年檳榔全國銷量處于領先地位。

公開資料顯示，“口味王”成立于2000年6月，其主打產品包括“口味王”、“榔朗爽口”、“味贏天下”、“青果榔”等系列食用青果檳榔與“和成天下”系列食用檳榔。中國網財經記者在天貓“口味王食品旗艦店”發現，其多款產品月銷量已經過萬。雖然“口味王”沒有公開披露其經營業績，但從公司宣傳的“年度納稅過億元，10年間納稅額增長了60多倍”的描述中，可窺見其規模之大、增長之快。

據“口味王”在其官網上宣稱，公司產品暢銷全國30多個省市，全國銷售網點/窗口逾30萬個?！翱谖锻酢睜I銷總監龔偉曾公開表示“在湖南，每賣出10包高端檳榔，就有7包是‘和成天下’(‘口味王’旗下高端品牌)”。

據中國網財經記者了解，湖南本地的檳榔生產企業，共有七家規模較大，“口味王”并不是其中起步最早的，而“口味王”之所以能快速崛起、擴張市場份額，其高調且頻繁的廣告營銷轟炸“功不可沒”。

據了解，在此次檳榔行業協會“廣告禁令”之前，“口味王”及其旗下產品的廣告幾乎覆蓋了“報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、的士頂”這些“禁令”提及的全部媒介平臺。

曾被媒體報道廣泛提及的是，“口味王”連續三年(2017-2019)大手筆獨家冠名贊助湖南衛視春晚；2017年和2018年，“口味王”還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會；此外，“口味王”還網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》、以獨家植入、特約支持的方式出現在《鬼吹燈》系列電影、電視劇中。在線下場景，如地鐵、公共交通站臺、電梯、樓道等各類公共場合，“口味王”的廣告也比比皆是。

而在“廣告禁令”發布后，面臨巨大銷售壓力的“口味王”，又將其營銷活動鋪到了此前未曾觸及的互動短視頻平臺，同時以“頒獎活動”、“晚會”等名義，大搞與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

此外，盡管世衛組織早已將檳榔及其衍生品列為“一級致癌物”，國家食藥監總局也將檳榔果列為“一級致癌物”，同時，國內口腔醫學界也對“檳榔有害口腔健康”持一致觀點，但中國網財經記者發現，“口味王”此前在相關媒介平臺的廣告語中，從未提及咀嚼檳榔的危害性，反而貼上“不傷口腔”、“提神醒腦”等看起來有益健康的標簽。甚至在湖南衛視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現場口播“口味王”廣告時曾提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態。”

就在本次發稿前，中國網財經記者看到，“口味王”在上述短視頻平臺上未對咀嚼檳榔危害性進行消費提示，而只是貼上了“提神快、嚼品味王”的廣告語。

事實上，“口味王”總裁陳義也曾對媒體公開承認，檳榔核里含有大量的檳榔堿，一定濃度的檳榔堿會讓人成癮，會破壞口腔粘膜，如果到了一定程度，會導致口腔疾病。但食用多少檳榔會有害健康，或者說攝取多少檳榔堿會對健康有影響，這些到目前始終沒有一個界定。

而當中國網財經記者就“食用檳榔是否對口腔真的沒有危害”咨詢了天貓“口味王食品旗艦店”，其客服人員給出的回復“適量食用沒問題”，至于所謂的適量到底是多少，該客服僅稱“因人而異，我們也經常食用的”。

在今年兩會期間，來自湖南的全國人大代表丁小兵在接受媒體采訪時說，檳榔就像抽煙一樣，明知有害健康，但很多人還是戒不掉，應該在檳榔產品上顯著標識提示致癌風險。另一位全國人大代表、武漢大學口腔醫院院長邊專教授在今年兩會上再次建議“檳榔銷售立法”，以法律的形式，來規范和限制檳榔的銷售范圍和營銷方式。

據媒體報道，口味王總裁陳義曾預測，未來檳榔產業至少將達到千億級的市場容量?？谖锻跻苍谄涔倬W明確表示要“瞄準千億目標，建設食品王國”。有業內人士指出，在關系消費者生命健康的食品安全領域，監管和法律法規不能缺位，不能任由相關企業“野蠻生長”。(記者 穆旦)