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每年六月，都有一股神奇力量召喚著全球各地的頂尖創意從業者來到風光明媚的法國戛納小鎮上一起開沙灘派對碰撞出新鮮的化學反應。對的，就是那個能讓 90% 廣告人為之癲狂的戛納國際創意節（Cannes Lions）。
從 1954 年最初的戛納國際電影廣告節，到 2011 年正式更名為戛納國際創意節，再到成為全球五大廣告獎之一并被譽為廣告界奧斯卡，戛納國際創意節一直不斷地推陳出新，力求在形式、內容上以及獎項設置上都有新的突破。今年就以“Change for Good”為主題，不僅是將盛典時長從往年的 8 天精簡至 5 天這么簡單，還公布了從 2018 年起取消互動營銷類、集成營銷類、活動促銷類三項獅子（獎），并新增五項新獅子（獎），它們分別為創意電商獅（Creative eCommerce Lions）、 社會化影響獅（Social & Influencer Lions）、行業制作工藝獅（Industry Craft Lions）、可持續發展目標獅（Sustainable Development Goals Lions）以及品牌體驗活動獅（Brand Experience & Activation Lions）。
于 6 月 17 日開啟盛典，第 65 屆戛納國際創意節已經落下帷幕，本屆一共頒出了 26 個類別的全場大獎（Pharma 制藥獅空缺），數英特此整理與大家一起分享。
同時，更多戛納獲獎作品會在“全球獎庫”逐步更新：https://www.digitaling.com/awards/canneslions
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目前，有 115,000 美國人在等待器官移植以挽救生命；盡管 98% 的人支持器官捐獻，但 5 個紐約人中只有 1 個捐獻者?；谶@些數據，如何能讓更多年輕人登記為器官捐獻者呢？于 1884 年在紐約成立的 Montefiore 醫院，一直相信人類的所有生命都值得為之奮斗，對此它看到了一個機會，即通過電影的力量讓人們行動起來——通過制作引人注目的娛樂片段，將年輕受眾與器官捐贈的重要性聯系起來，然后通過交互式移動技術讓他們輕松地成為解決方案中的一部分。
于是 John X Hannes USA 為 Montefiore 醫院制作了《Corazón》，這是一部根據真實故事改編，原片時長為 48 分鐘的長片。影片正式上映前，于紐約翠貝卡電影節上進行了四次放映。每次放映，志愿者都會號召觀眾通過拿起手機放到胸口，在互動裝置的幫助下就能在 15 秒內完成在 Donate Life America 上的注冊，這也使其標語“Give Your Heart”成為了更直觀的行動呼吁。
Client：MONTEFIOREAgency：JOHN X HANNES NEW YORK
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肌萎縮側索硬化 ALS（也稱運動神經元病 MND 或“漸凍癥”）會影響大腦和嵴髓中的神經細胞，使患者喪失走路、吃飯、說話以及最終呼吸的能力。BWM Dentsu（悉尼辦公室）提出了“Project Revoice”項目，通過搜集以前患者的聲音樣本，以 AI 技術重建他們聲音的數字版本，讓“漸凍癥”患者能再一次用自己的聲音“說話”。
患者能夠使用與現有輔助閱讀器技術相關的技術，并且通過查看屏幕的某些部分，用自己的聲音創建語音。這與幫助霍金的技術相同，但與霍金獨特的計算機化演講不同的是，患者現在的聲音與他原來的聲音很相似。為了推行這項計劃，“Project Revoice”找上了 ALS 冰桶挑戰賽的創始人之一 Pat Quinn。在 ALS 奪走他的發言能力之前，Pat 并沒有記錄（或保存）過自己的聲音，但通過他的許多有關冰桶挑戰的采訪錄像，該項目團隊得以重新創建他的聲音。
Client：THE ALS ASSOCIATIONAgency：BWM DENTSU SYDNEY
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Bodyform/Libresse 是全球衛生和健康公司 Essity 旗下的女性護理品牌，他們的使命是在最新活動 #bloodnormal 期間繼續打破禁忌，在這段時間里經血首次被真實地呈現出來，而不再使用藍色液體替代。該運動的核心是這支由 AMV BBDO 創作、Daniel Wolfe 執導以及 Monika Lenczewska 拍攝的廣告片，它展示了現實生活場景中的年輕女性如何處理經期“血腥場面”。這場運動指出了主流文化及研究中普遍存在的忽視問題，即 10 個女性中有 9 個試圖隱瞞自己的經期，經期所帶來的恥辱感依然存在于我們的生活中。
Client：ESSITYAgency：AMVBBDO LONDON
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根據環保公益組織 The Plastic Ocean 的數據，每年有八百萬噸垃圾被倒入大海，更形象地說，相當于北太平洋上漂浮著一個面積與法國相當的垃圾國。在英國網絡媒體 LADbible 的幫助下，他們計劃成立一個名為“Trash Isles”的正式國家——因為在聯合國現有的綱領下，只有這樣才能強制要求世界上其他國家參與垃圾清理。
目前設計團隊已經為這一“建國”企劃設計了國旗、護照、貨幣以及郵票。國旗上是一個漂浮在海中的綠色塑料瓶，而國徽則由海龜、鯨魚等海洋生物構成；用可降解材料制作的護照，國家的座右銘是“海洋需要我們”；垃圾群島共和國的貨幣叫“Debris”（意為碎片、殘?。?，別的國家的貨幣和郵票大多是領導人、風景名勝或者國家的驕傲，但是垃圾群島共和國的貨幣和郵票設計都別出心裁，全是動物遭受海洋垃圾殺害的悲慘場景。
Client：PLASTIC OCEANS/LADBIBLEAgency：AMVBBDO LONDON
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去年 2 月，巴西消費者保護協會 Reclame Aqui 就曾推出過 The Colour of Corruption（腐敗之色），這是一款簡易插件，可將網頁上出現的任一腐敗官員的名字標為紫色，使之曝光，而他們曾受賄指控、調查或定罪的所有官方記錄都被收集起來，并供所有人瀏覽。時隔一年后的今年 2 月份，這一想法在移動端也得到了相應運用。
基于面部識別，Corruption Detector（腐敗檢測器）是一個免費應用程序，它使用了一個全面的數據庫，其中包含隱藏在巴西數百個法里的腐敗官方以往記錄。通過簡單地將手機指向候選人，選民便可當即發現標為紫色的腐敗分子，無論他們在哪里，電視、報紙、互聯網、戶外甚至是面對面，應用程序上的所有數據隨時可供參考。在選舉當天，用戶將收到重要通知，即提醒大家不要投票給腐敗的政治家。
Client：RECLAME AQUIAgency：GREY BRAZIL
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去年麥當勞中國官方宣布在證照層面改名為“金拱門”，今年 3 月麥當勞加拿大推出的一組戶外廣告牌也玩起了這道著名拱門。創意機構 Cossette（多倫多）將麥當勞品牌視覺中的 Golden Arches——M 形標志分解成了四種極簡路牌，分別代表了“左轉”、“右轉”、“下個出口”以及“嘿，你走過了噢（往回走）”，以此指引著路人到最近的麥當勞門店。
Client：MCDONALD'S RESTAURANTS OF CANADA LIMITEDAgency：COSSETTE TORONTO
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自富蘭克林·羅斯福以來，每一位總統都被授予一個精心策劃的紀念圖書館，用以展示其作為這個自由世界領導人時期留下的具有歷史價值的重要文件。要延續這一神圣傳統，其實并不需要等到總統卸任那刻，“每日秀”（The Daily Show）在今年 3 月就給美國現任總統“頒獎”了！
他們為這位以“推特治國”聞名世界的總司令度身布置了一個陳列櫥（即紐約 Comedy Central 舉辦的日常展覽 ‘The Donald J. Trump Presidential Twitter Library’），展上試圖創建一種身臨其境的互動式體驗，讓@realDonaldTrump 的推特動態在現實世界中生動起來，并引發圍繞“每日秀”的社交熱潮，鞏固后者在流量密集的深夜/諷刺新聞競技場中的地位。想線上圍觀這個展覽嗎？官網鏈接：www.thedailyshow.com/trumplibrary。
Client：COMEDY CENTRALAgency：COMEDY CENTRAL NEW YORK
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百威啤酒是少數真正成為了流行文化一份子的品牌之一，而當品牌在非主流音樂界的聲譽越來越強時，百威則將自己的啤酒稱為了“非主流啤酒”。百威啤酒深耕邊緣文化所達到的驚人效果：那些先是邁出第一步，而后成為了超級音樂偶像的藝術家們，都不計要求或薪水就擁抱了這一品牌。
通過在 Google 上搜索，百威發現了Jagger、Alice Cooper、Joan Jett、Hendrix 等藝術家的照片，在他們休假的時候隨口就喝了百威啤酒。事實上，如果你搜索“百威”+任何音樂傳奇人物，皆有可能發現兩者的合影。因此，為了在音樂平臺上推出百威啤酒的新口號——“音樂背后的啤酒”，品牌方也希望找到一種方法向公眾揭露這一背景，于是便有了這一作品。
Client：AB INBEVAgency：AFRICA, S?o Paulo
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性別暴力是媒體當前的熱門話題，而在南非這也始終是個日益嚴重的社會問題。盡管有憲法保護，但性別暴力在南非仍然存在并且極其普遍。
這次 Campaign 所使用的（而后改編的）歌曲是南非最流行的足球歌。它基本上屬于國足贊歌，是一首在每場足球比賽開球之前以及進行中時都會唱的歌。這首歌最初是一首斗爭歌曲，被這個足球國家重新引用，用來支持和鼓勵他們的體育英雄。即使是那些不懂祖魯語的人也會跟著一起唱，至少在這次改編歌詞來談論性別暴力問題之前是這樣的。
Client：AB-INBEV AFRICAAgency：OGILVY CAPE TOWN
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Apple Store 一直以來都不僅僅被用來銷售產品，它的目的是為了豐富每位前來探訪者的生活。為了幫助人們進一步了解 Apple 技術并加強商店和社區之間的聯系，Apple 創建了圍繞有意義的人際交互所設計的教育體驗。
“Today at Apple”每天都進行編程以幫助人們進一步發揮他們的創造力，隨著世界各地 Apple Store 每日會議的舉辦，人們可以聚在一起追求他們最熱衷的事情，如攝影、音樂和編碼，而這些全部都會使用到最新的 Apple 產品和技術。他們在與 Creative Pros（一個全新的蘋果公司的角色）以及著名音樂家和藝術家攜手合作的過程中一起學習?！癟oday at Apple”的目標是鼓勵人際關系，激發學習，并釋放我們所有人的創造力。
Client：APPLEAgency：APPLE INC. CUPERTINO
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Xbox，是由美國微軟公司開發并于2001年發售的一款家用電視游戲機。去年 4 月，Xbox 創建了 Fanchise 模型，該模型讓用戶認領其控制器設計的所有權，并將其推廣至全球，并從中獲得部分利潤。購買設計的人越多，獲得的收入則越多。結果，消費者“反客為主”成為了創業者。
游戲玩家爭先恐后地發掘市場中的空擋，并謀劃那些最受歡迎的設計。借著認領一些基于運動隊、電影和時事的有望成為暢銷品的設計，部分玩家成為了最高收入者，而另一些玩家則用它來籌集資金，用于癌癥普及、促進性別平等以及其他有意義的活動。玩家們向用戶提供定制資產，在社媒推廣設計，鼓勵朋友和粉絲購買控制器；而為了幫助他們銷售更多，Xbox 還為玩家提供了定制的營銷活動，包括新聞、電視、社交、名人代言以及店內促銷。這一活動通過給玩家一部分利潤的方式，使得每個人都可獲益。
Client：MICROSOFTAgency：MCCANN LONDON
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“First Steps”這一項目一直沉迷于思考一個問題——“那些具有跨時代影響的標志性人物，他們都穿什么鞋”。為了找到答案，創意團隊一路尋覓并拍攝了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亞·埃爾哈特、林肯總統、文斯·隆巴迪和南丁格爾這六位著名人物的鞋子。
而后這些圖像以戶外廣告和社交廣告為主要傳播渠道，注以長文案來探索每位名人的驚人生活故事，以此紀念這些偉人是如何得以邁出了歷史上偉大意義上的第一步的。
Client：SC JOHNSONAgency：OGILVY CHICAGO
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“Aeronaut VR”是安索帕紐約和 Viacom 紐約為格萊美獲獎歌手 William Patrick Corgan 的單曲《Aeronaut》創作的一條時長三分半的 VR 音樂視頻。（William Patrick Corgan 即 Billy Corgan，是美國搖滾樂隊 The Smashing Pumpkins 永久成員）?！癆eronaut VR”的特別之處在于僅使用 VR 工具創建了一個虛擬環境包圍下的全息現場表演，是一段完全身臨其境的參與式 VR 體驗。
對于“Aeronaut VR”摘得數字制作全場大獎，評審團主席林友琴（Jean Lin）評價道：“只有把數字制作當作強調人性的工具，它才能被發揮到極致。好的數字制作要善用科技，其目標是讓人得到直觀的感受，但卻意識不到它的存在。這部作品以其高超的工藝和創新技術，讓音樂視頻升華為一個出眾的跨界藝術品，這讓評審團眼前一亮?！?/p>
Client：WILLIAM PATRICK CORGANAgency：ISOBAR NEW YORK
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每周，世界各地的醫院、醫務人員和援助人員都會遭受攻擊，但他們不該成為目標。
Client：INTERNATIONAL COMMITTEE OF THE RED CROSSAgency：BLUR FILMS MADRID
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如何讓當代年輕人意識到，自由是我們最寶貴的財富？在今年 5 月的荷蘭民族解放慶?；顒又?，荷蘭電信巨頭 KPN 與全國解放委員會及創意機構 N=5 合作推出了一個項目——Evert_45。
雖然故事主角 Evert 為虛構人物，但 Evert_45 卻是一個讓人身臨其境的活動，大家在 Instagram、YouTube 和 evert45.com 官網上都可尋找到他的蹤跡。這個故事描述了 Evert 從 1945 年 4 月逃離德國勞教所后去尋找哥哥藏身之處的旅程，通過自帶設備的拍攝，記錄下旅程中遇到的困難，使得年輕人可以在社媒上持續關注。一面是饑寒交迫、血腥暴力的戰爭年代，一面是當下相對而言的和平世界，這樣的強烈對比勢必會刺激到當代年輕人的神經，進而促使大家珍惜如今的和平歲月。故事中有關在線競選活動的敘述來自對第二次世界大戰退伍軍人以及歷史學家和教師的深入訪談，實際上也參考了荷蘭報紙上一篇采訪過抗戰老兵而寫的題為“It’s up to you to keep this story alive”的報道。
Client：KPNAgency：N=5 AMSTERDAM
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美國嘻哈天王 Jay-Z 于 2017 年發行的視覺專輯《4:44》不論是制作還是故事本身都備受矚目，此前憑借其中作品已在倫敦國際廣告獎和亞太廣告節上分別獲獎。而本次榮獲戛納全場大獎的《Smile》也隸屬于這本專輯。歌手 Jay-Z 在歌曲里提到：”這位母親有四個孩子，而她卻是名同性戀，所以她不得不長期隱藏自我?！耙源藬⑹隽似淠赣H Gloria Carter 的性生活狀態，而 Gloria Carter 也在短片結尾首次公開了自己是一名同性戀者。
Client：ROCNATIONAgency：SMUGGLER NEW YORK
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這支為 HomePod 打造的廣告片是 Spike Jonze 導演的作品，由歌手兼舞者 FKA Twigs 擔任女主，在音樂人 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》中開始了一段奇妙的體驗！疲憊的女主下班回家后，讓 Siri 用 Homepod 播放音樂，伴隨著音樂竟打開了異世界，且發現自己突然有了可以拉伸空間、改變格局的“超能力”。更值得一提的是，像泡泡糖一樣拉伸的墻壁等并非后期特效、幾乎都是由實景拍攝出來的，果然視頻一出，立即成為了當下熱點。
Client：APPLEAgency：TBWA\MEDIA ARTS LAB LOS ANGELES
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雖然網絡普及率在不斷提高，但在哥倫比亞的一些地區，由于地理位置偏遠，許多人仍然無法使用互聯網或智能手機。
這就是“My Line”項目誕生的原因，有了它，即便是傳統固定電話的用戶，無論何時也都可以暢通地打電話了。他們唯一需要做的就是致電 6000913 并提出他們想做的任何事情。這個熱線會和 Google Assitant 相連，回答問題或者提供信息，這種包容性技術使人們可以在沒有智能手機或電腦的情況下運用人工智能進行搜索處理。
Client：MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGYAgency：MULLENLOWE SSP3 BOGOTá
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《泰晤士報》委托創意機構 Rothco 在傳奇人物肯尼迪誕辰一百周年之際慶祝他所留下的遺產?！癑FK Unsilenced”使用專業的人工智能技術來重現第三十五位美國總統肯尼迪遇刺那天在達拉斯所做的演講。該項目由愛爾蘭創意機構 Rothco 和科技公司 CereProc 共同策劃，利用人工智能和聲音工程中最新的技術創造了一次令人信服的肯尼迪總統本該發表的演講再現。
Client：THE TIMES/NEWS UK & IRELANDAgency：ROTHCO | ACCENTURE INTERACTIVE DUBLIN
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帕勞被聯合國命名為“世界自然遺產地”，而“帕勞誓約” (Palau Pledge) 也成為了帕勞遺產的一部分。該項目將游客的入境蓋章設計成了一首守護帕勞島嶼的公約小詩，游客自愿簽署這份公約，并同意在訪問期間遵循生態平衡守則。這個誓約得到了當地政府和民眾的支持，而在通往帕勞的每一列航班上也都會播放這支廣告片，以幫助游客們了解這個具有人文色彩的項目。
Client：PALAU LEGACY PROJECTAgency：HOST/HAVAS SYDNEY
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韓國平昌冬奧會上 NIKE 的這支由 W+K 倫敦操刀的全程無尿點的宣傳片《NOTHING BEATS A LONDONER（沒有什么能打敗倫敦人）》，邀請了涂鴉藝術家、說唱藝人 Skepta、AJ Tracey，明星運動員 Mo Farah、Harry Kane 以及 200 多位倫敦居民共同參與拍攝。通過明星素人運動接力的形式，展現倫敦人永不服輸的運動精神，借此傳達 NIKE 的品牌精神。整支廣告融合嘻哈、街頭、特效、英式幽默以及各種運動元素，以出其不意的人物登場方式自然銜接不同倫敦人的運動日常，逗趣的互懟臺詞、豐富的表情演繹、到位的節奏把控，一個比一個奇葩的運動故事組成了這場沒有盡頭的運動 battle。
Client：NIKEAgency：WIEDEN+KENNEDY LONDON
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當消費者對 TESCO 的食品質量關注過剩時，愛就已經消失了。確實“食品質量”是超市選擇的最大驅動力，但 TESCO 消費者卻認為這是個讓人操心不過來的問題。數字顯示食品質量是 TESCO 最弱的品牌屬性，但這只是個品牌印象問題，因為在食品質量的盲選測試中 TESCO 超過了其他六大品牌。只有告知品牌后，這個分數才會下降。所以 TESCO 需要解決這個（錯誤的）品牌觀點，提起大家對食物本身的熱情。
Client：TESCOAgency：MEDIACOM LONDON
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全世界有超過 13 億人生活在黑暗中，沒有電，使他們成為地球上最貧窮的人。這些人生活在地球上一些最偏遠的地方，這讓傳統能源公司也無法接觸到他們。即使太陽能發電越來越便宜，但具有諷刺意味的是，這個世界上 17% 的人口正在為最昂貴的能源替代品（蠟燭/煤油/柴油）買單，這不僅危險且昂貴，也極大地限制了它們的發展。如果陽光照耀著所有人，為什么這些人都不能從中受益呢？
Client：KINGOAgency：OGILVY COLOMBIA BOGOTá
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"It’s a Tide Ad" 這一 Campaign 不僅讓汰漬在 2018 超級碗上大放異彩，也使其成為了各大國際創意節上的香餑餑。這一系列廣告片模仿調侃了各種超級碗上的常見廣告類型，比如汽車廣告、啤酒廣告、保險廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級碗上總是會出現的莫名其妙特效的廣告。但歸根結底，只要出鏡的人穿著超級干凈的衣服，那就是一個汰漬廣告。
Client：PROCTER & GAMBLEAgency：PROCTER & GAMBLE CINCINNATI
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對于美國的白人父母來說，和孩子進行一場認真的對話，可能就是要討論“鳥類（birds）”和“豆類（beans）”之間的區別；但對于黑人父母來說卻完全不同，這是許多白人家庭所不知道的——“一場對話”意味著， 要和孩子討論他們長大的過程中所將要面臨的來自社會的威脅和危險，而黑人小孩應該怎么去克服這些偏見，不被美國的警察盯上。這部公益宣傳片想讓美國公民們意識到這一點，黑人們正在面臨和幾十年前同樣嚴峻的種族歧視問題，這些關上門來進行的“一場對話”，需要被公開和意識到，而美國社會也應該對此有所反應。每個孩子，都應該被平等對待。
Client：P&GAgency：BBDO NEW YORK
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Savlon 想促進孩子們用肥皂洗手的習慣時，特別是在農村學校，但灌輸新的習慣是很困難的。所以，Savlon 想到了一個簡單的方法，讓小孩子主動養成每天用肥皂洗手的習慣：印度農村小學的大部分學生仍然使用黑石板和粉筆棒在學校寫作。ITC Savlon 在印度奧美廣告孟買（Ogilvy & Mather Mumbai）公司的協助下，開發了一個專為學齡兒童設計的“粉筆肥皂棒”（Savlon Healthy Hands Chalk Sticks）——用混合白堊粉和皂粒。午休前，孩子們把手放在水龍頭下，手上的粉筆粉自己變成肥皂。
Client：ITCAgency：OGILVY MUMBAI
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