Logo中文名稱就是標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。

1.什么是LOGO

Logo中文名稱就是標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。通俗的講，Logo就是企業的代表符號，logo向我們傳達了企業的精神文化或者說是企業靈魂。是企業文化的高度凝聚和靈魂的外在表達。就好比我們看到奔馳的車標，就知道這輛車的生產商是德國的梅賽德斯奔馳一樣。大家學LOGO設計之前呢，得先要了解什么是LOGO，才能更好的去設計LOGO。

2.LOGO的種類

我們說企業的logo成千上萬，那我們在實際設計的時候會不會沒有頭緒呢？其實不然，黑馬老師幫大家總結歸納了LOGO的三大類別，這樣我們在設計之前就要事先規劃好它屬于哪一類，適合哪種設計風格等等，不要憑感覺去設計。

文字LOGO：文字類型的LOGO有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞或首字母構成的。 看案例

圖形LOGO：通過幾何圖案或象形圖案來表示的LOGO。圖形LOGO又可分為兩種，即具象圖形LOGO和抽象圖形LOGO?？窗咐?/p>

圖文組合LOGO：圖文組合LOGO集中了文字LOGO和圖形LOGO的長處，克服了兩者的不足?？窗咐?/p>

3.LOGO的顏色

我們在搭配LOGO顏色的時候建議最多不要超過三種顏色，其中要有主色和輔色之分。因為一般LOGO的主色直接決定了公司其他物料產品設計的主色調。顏色過于復雜會顯得LOGO花哨不穩重，當然年輕化的公司可以采用多色的設計風格。我們在講配色原理的時候曾經講過，色彩心理學，不同顏色可以預示著不同的心理傾向，比如，科技公司一般喜歡用藍色，因為藍色象征著科技感，而暖色調尤其是金色象征著財富，所以金融行業一般喜歡用金色作為主色，醫療衛生機構一般喜歡用綠色和藍色等等?？窗咐?/p>

4.LOGO的風格

LOGO的風格大致可以分為現代，復古，中式，歐式等設計風格，質感上還可以分為扁平和擬物，這個我們已經講過。風格即調性，就是我們在設計一款LOGO的時候其風格一定要符合企業的性質。怎么理解呢？新生代的科技公司就不適合用歐式復古的設計風格，有著百年傳統的老字號企業也同樣不適合設計成簡約現代化的感覺，這樣會顯得不厚重。所以我們說，LOGO是企業文化的精神凝聚，LOGO是企業的靈魂的外在表現。這也是為什么很多大企業不息花重金來請設計師設計LOGO的原因?？磮D例

5.LOGO的特點

優秀的LOGO設計一定具備以下三種屬性，即功用性 識別性和藝術性，怎么理解呢？

功用性

企業之所以要設計Logo是因為Logo就像家族圖騰一樣具有傳承性，LOGO承載著企業的文化和精神性。所以我們在設計LOGO的時候一定要了解企業的文化和歷史，從而設計出符合企業形象和氣質的LOGO。

功用性解讀：亞馬遜的標志是一個由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費者遞送自己商品和服務。亞馬遜標志的下方有著一張非常具有親和力的笑臉箭頭，箭頭的指向字母則分別為A和Z，其寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費者遞送自己商品和服務。

識別性

我們在設計LOGO的時候無論是圖形，文字還是圖文結合，都要遵循的大前提是LOGO的識別性。如果一個LOGO設計的過于繁瑣將不適合被人們記住和描述。根據數據統計分析，人們會記住80%看過的東西，20%閱讀過的東西，和10%聽到過的東西。我們現在很多新生代的設計師為了強調視覺上的沖擊力，往往會把LOGO設計的過于張揚花哨，這么做從識別性上來講是說的通的 ，畢竟LOGO被人們在一段時間內記住了，但是經典的LOGO一定要有靈魂和理念。所以在保證高度識別性的同時還要注重理念的表達。

藝術性

LOGO不但要具備功用性和識別性之外，還要具備藝術性。也就是說你設計的LOGO要符合形式美法則，不能讓人們看起來別扭或者心生厭惡。一個美的LOGO其大小比例是協調的，顏色搭配是合理的。那么在這里呢，我們就不找具體案例進行批判了啊。我們一開始只要看一些好的優秀的LOGO設計就不會被拙劣的LOGO設計所影響。

6.如何撰寫LOGO設計理念

我們說任何的設計，無論是LOGO設計還是海報設計等設計作品，都應該有其設計理念作為靈魂支撐，沒有設計理念的LOGO是死的，這就好比一個美人如果沒有靈魂那豈不就是植物人，再美也沒什么用了。那我們在撰寫LOGO設計理念的時候有沒有什么套路或者竅門呢？黑馬老師帶大家一起學習如何撰寫LOGO的設計理念。我們把LOGO的設計理念分成三段式來撰寫，第一段應該對LOGO進行整體描述，第二段，主要圍繞LOGO的形色質三方面進行闡述，第三段就是蓋帽，主要寫一些贊頌企業的話語。我們來看一個實際案例：

設計理念：

此LOGO采用圖形、文字組合方式設計。造型上以企業名稱中恒石油中的“恒”字首字母H為變體，寓意道路恒通，背景造型則是太陽的抽象變形，寓示著企業的發展蒸蒸日上。LOGO主色以紅、橙兩種鄰近色為主色，橙色不僅象征著陽光還代表原油的顏色；紅色起到醒目，提升LOGO視覺識別性。LOGO整體寓示著中恒石油企業在中華大地上的崛起并發出璀璨的光芒！

7.LOGO設計的禁忌

禁用生僻字

這些字有多少人認識？如果這些生僻字出現在文字類型的LOGO當中，我們可以很直接的說，這個LOGO的設計是失敗的，因為其識別性和對用戶的記憶差到極點了，第一我們叫不出這家企業的名稱，第二我們更沒辦法記住或者像他人描述。試想你是一個去這家公司面試的應聘者，HR告訴你名稱之后你會找到嗎？對吧，所以LOGO當中禁用生僻字及字體。

避免設計過于復雜，影響辨識度和記憶

飛利浦的企業格言 ： “精于心，簡于形?！蔽覀冊谠O計LOGO的時候一定要本著簡潔的同時能很好的傳達理念即可，切記不要把LOGO設計的過于復雜，因為復雜的圖形不利于人們的辨認和記憶。

顏色盡量不要超過三種

所以的設計其顏色搭配大多數都應該簡潔不花哨，尤其是對于新手設計師來說，對于顏色的搭配和掌控力還不是很純熟，很有可能把設計做的低俗花哨。所以盡量將顏色控制在三種以內，其中，要有主色和輔色。我們之前課程中也說過，企業的主色調一般取自于LOGO的主色。這個我們后期在講VI視覺設計傳達系統的時候會詳細講解。在這里我們只需要記住顏色越少越好，當然有特殊LOGO也可以設計成多彩的。

圖形和色彩的地區和宗教禁忌

各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

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