【僑報記者薩薩3月8日報道】為了挽救在華銷售頹勢，蘋果一反常態地兩個月內三次下調部分iPhone產品售價，以換取銷量，最高直降2300元（人民幣，下同）。而與此同時，中國國產手機價格卻正在慢慢調高。

消費者查看iPhone價格（圖片：中新社）

iPhone兩月連降三次

3月5日，蘇寧手機官方微博寫道，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店即日起率先下調iPhone XS產品售價。

之后，京東、國美、拼多多等中國電商平臺紛紛啟動iPhone大降價模式，最高直降2300元，并拓寬了降價產品范圍。

事實上，這已經不是蘋果第一次降價了。早在去年12月，蘋果在中國官網推出以舊換新的活動，用戶可以用蘋果的舊手機折價換新款的iPhone XR和iPhone XS，活動本該在2019年1月31日結束，但蘋果卻將活動截止日延期到3月25日。

緊接著1月11日，京東平臺將iPhone8/8 Plus的價格下調至3999元和4799元，較前分別下調了600元和800元。并且，京東方面表示此次降價行為是蘋果公司降價，并不是限時促銷。

一般情況下，蘋果只在新款推出后，舊款才會降價。而以高端價格銷售高端產品一直是蘋果推崇的定價理念，但在殘酷的現實面前，蘋果還是妥協了。

蘋果CEO庫克今年初在致投資者的公開信中提到，將2019年第一財季營收指引下調為840億美元，主要原因就是新興市場尤其是大中華區iPhone銷售不佳。

彭博社分析稱，蘋果在華降價意圖明顯，想通過降價來提高市場份額。

降價促銷是飲鴆止渴？

庫克在決心降價前曾表示，過高的售價讓用戶遠離了iPhone，特別是大中華區市場的用戶。

所以，降價后的效果的確顯著。騰訊科技數據顯示，上一輪降價（從1月11日到1月30日），蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。天貓在降價后的半個月里，iPhone銷量飆升了76%。

此外，蘋果銷量的增長，也讓產業鏈上的相關公司受到提振。1月以來，蘋果概念板塊指數漲幅達到了43.25%。

但是，部分媒體分析認為，降價促銷的方式實質上是飲鴆止渴?！侗本┥虉蟆贩Q，盡管今年蘋果降價帶動了一時銷量大漲，但作為一個高端手機品牌，頻繁大幅度降價會傷害品牌價值，很多消費者都開始觀望，明年新機估計也要等到降價再買，這樣下去會影響到蘋果的溢價能力。

中國國產手機漸漲價

值得注意的是，iPhone在華降價的同時，中國國產手機價格卻開始慢慢上漲。

iPhone一直被認為是智能手機的標桿，但近兩年來中國手機如華為、OPPO等品牌的強勢崛起，另蘋果倍感壓力。

國際數據公司IDC數據顯示，2018年iPhone在大中華區的出貨量和市場份額均呈急劇下滑趨勢，第三季度的出貨量和市場份額分別為760萬臺和7.4%。而華為的出貨量高達2520萬臺，市場份額位居第一。

目前在中國市場，華為新機mate 20Pro系列的起步價為5399元。而OPPO FindX系列以4999元起步，vivoNex雙屏版系列以4998元起步，這意味著華為、OPPO、vivo等品牌都邁入了5000元俱樂部。而此前，這些手機定價不足5000元。

路透社引述業內人士分析，從2018年起中國手機品牌就不再限于跟隨蘋果，技術上也在不斷突破。華為將攝像作為主打，開創了后置三攝新時代；OPPO和vivo獨辟蹊徑，推出了水滴屏和升降技術，將全面屏手機的屏占比，推向一個新高度。（完）