2017年春節銷售旺季，高端白酒在經過4年多的調整后終于揚眉吐氣了一把，一線白酒貴州茅臺、五糧液量價齊升，節前缺貨現象頻現。

　　對此，《證券日報》記者采訪五糧液市場負責人了解到，進入今年一月份，“五糧液缺貨想象已不是個別區域現象，經銷商的增量需求比較迫切?！?/p>

　　一線白酒量價齊升

　　多數企業節前停止發貨

　　眾所周知，傳統的白酒銷售旺季時間在縮短，越臨近春節，白酒銷售旺季的特征越明顯。

　　《證券日報》記者調查發現，目前水晶瓶五糧液的主流市場一批價為780元/瓶左右，有經銷商表示，從目前旺銷的趨勢來看，下周進入最旺之時，市場表現較好的區域，有望突破800元/瓶。

　　事實上，在2016年12月底，五糧液一批價已經突破了739元/瓶，對于價格上漲的原因，上述經銷商表示，“去年和前年，臨到除夕那一周，旺季的感覺才明顯。但是，今年從1月份開始，各種商務宴請、朋友聚飲、年貨采購就開始了，很多消費者都愿意選擇五糧液。從目前情況來看，今年高端酒市場復蘇狀況超過想象?！?

　　根據《證券日報》記者調查顯示，目前很多市場存在有明顯的缺貨現象。而產品價格則與市場供需大小息息相關。一線白酒的控量保價措施政策并未改變。

　　“現在是一年之中最旺的節日，很多地方都在缺貨，茅臺、五糧液又是剛需，當供小于求時，價格一定會上漲的?！泵┡_、五糧液經銷商對記者表示。

　　值得一提的是，以往白酒企業與經銷商之間存在著返利現象，后來，廠家把返利政策取消，在取消了返利政策之后，只有順價，才能賺錢。“沒有誰愿意虧錢，特別是在目前好賣的情況下，當大家理念一致之后，價格隨之上漲。”五糧液經銷商對《證券日報》記者表示，不靠返利，靠正常銷售賺錢才是長期、良性的發展之道。

　　另外，業界人士認為，在買漲不買跌的心態下，高端白酒越漲，消費者購買的欲望越強，這在茅臺和五糧液身上體現的淋漓盡致，“昨日，有朋友表示要買5箱飛天茅臺，了解市場價格已經逼近1300元/瓶，后悔當初沒有提前備貨，但并不影響其購買的信心?！?

　　在終端環節，《證券日報》記者通過對五糧液幾大城市終端價調查得知，目前五糧液的終端價格也已全面上漲。在成都高端賣場伊藤雙楠店，水晶瓶五糧液價格達到了928元/瓶。而在名煙名酒店，價格普遍為820元/瓶。“現在貨不多，從1月23日后價格應該還會繼續上漲”。

　　面對春節銷售相對緊俏，經銷商缺貨嚴重，對此，五糧液表示，因為春節旺季消費增長和物流各方面的因素，五糧液在全國很多市場嚴重缺貨?！拔寮Z液發貨時間截止到1月21日。目前，確實收到很多請求，有大部分經銷商都在要求增量，但是公司目前無量可增。”