剛剛過去的五一假期，各地迎來了客流高峰，各景區努力提升產品和服務品質，確保游客滿意度。記者在采訪中發現，吸引游客的不僅僅是美景、美食，成功的文化創意也對游客有著巨大的吸引力。

今年3月印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》提出，旅游供給品質化，提升科技水平、文化內涵，增加創意產品。全國各地旅游領域的文創精彩紛呈，對文化IP的競逐和挖掘日益強化，文創產業搭建起文旅融合重要橋梁。

文創無處不在

游客踏上旅途會發現，文創無處不在，大到故宮，小到一家民宿。

故宮的文創已成體系，從2014年的“網紅”故宮朝珠耳機，到如今全方位構建的“數字故宮”，故宮文創可謂線上線下齊動，形成了多元化系列，包括故宮出版、故宮壁紙、故宮APP、故宮游戲等產品。

故宮博物院相關負責人介紹，目前，故宮官方網站群、“故宮出品”數字文創產品、“微故宮”官方社交媒體及豐富的數字文化展示與體驗項目串聯起來的“數字故宮社區”已初具規模。在這里，游客可以全景逛故宮，賞珍品，刷展覽，聊故事，賞宮花，逗“御”貓，與朋友分享“這生活，很故宮”。

不只故宮，地方文化的深厚積淀也支撐起各地文創產業的持續發展。安徽黟縣是古徽州六縣之一，是“徽文化”發祥地之一。黟縣旅游委員會主任周曙光說，近年來，黟縣深入挖掘地方特色文化資源，推進文化產品產業化、市場化、規?；_發，主要涉及旅游演藝、民俗節目展演、影視攝影、文創產品等。為做大旅游演藝產業，該縣投資2.4億元，打造大型室外實景劇《宏村·阿菊》，年均演出200場、觀眾60多萬人次。另外，當地還開發了宏村婚俗、西遞祠祭、雉山鳳舞等民俗節目，并在景區演出。影視攝影產業方面，培育打造秀里影視村、守拙園等影視拍攝基地，連續舉辦12屆國際鄉村攝影大展。文創產品開發方面，該縣涌現出金星工藝品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件、宏聯竹制棒針等產品，年均銷售額10億元以上。

文創與旅游繁榮共進，創業者紛紛投身這一領域。專注于葫蘆文化的文創企業“葫蘆工坊”創始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然說，葫蘆文化在我國源遠流長，在甲骨文中就有關于葫蘆的記載?；趯J文化的挖掘，葫蘆工坊開發了各類葫蘆藝術品和工藝品，開發了葫蘆醬、葫蘆條等食品，很受歡迎。

四川成都洛帶古鎮的民宿創業者張晶晶和丈夫都從事美術教育和創作，他們參與創辦了“美陶源陶瓷藝術客棧”，以陶瓷藝術為核心，內設覽展廳、休閑區，既吸引業內人士聚會交流，也吸引廣大游客欣賞體驗。目前，他們正在裝修另一家民宿，將以中國木版年畫為主題。

融合相得益彰

很多旅游項目與文創項目相伴而生，備受業界關注和游客青睞。

故宮博物院相關負責人介紹，從2012年開始，故宮嘗試探索“數字故宮”。目前，官方微信號“微故宮”粉絲已近60萬；官方微博三大賬號累計粉絲量超過800萬；“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”“故宮社區”等APP累計下載量超500萬。

周曙光說，文創可以促進旅游產業創新,進而推進產業結構優化升級。文創與旅游融合過程中產生了新產品、新服務，彌補了傳統景區（點）資源稟賦的不足，改變了傳統旅游產業的生產與服務方式，促使旅游景區、產品與服務結構升級。

中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌提出，文創產業需要以不同方式推進文化資源向旅游產品轉化，另外，要根據觀光、休閑、娛樂、訪友、醫療、培訓、公務、商務等不同的旅游目的來推進文創。不僅要有實際產品，還要蘊含無形的優秀傳統文化。

徐浩然提出，文創發展離不開旅游業的支撐。文化創意產業主要以產品的形式體現在旅游業循環系統中。旅游業的穩定發展離不開文創產業的補給。文創產業的設計思路、設計風格和產品影響著旅游業發展，文創產品能滿足游客較高層次的需求。

發展前景廣闊

文創產業充滿奇思妙想，旅游產業包羅萬象，文創與旅游的融合還有很多需要探索的地方。

故宮博物院相關負責人說，從故宮的文創經驗來看，一是堅持以社會公眾需求為導向、以時代前沿科技為依托、以學術研究成果為支撐。二是注重對自身文化資源的深入研究和挖掘，體現故宮特色、文化深度，讓文創產品能夠成為故宮文化傳播的載體和橋梁。三是“接地氣”“開腦洞”，與群眾的文化生活方式相結合，與優秀創意設計團隊相結合，與優秀加工企業相結合。

陳斌說，目前，境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發達國家和地區早已占到40%到70%。傳統的旅游商品已不能滿足游客需求，亟須大量適合重復購買、具有地域特色、具有民族風情、生活化的旅游商品。他建議，以相關政策為導向，以持續性、引導性的大賽和面向社會的宣傳為抓手，推進文化創意和設計服務與旅游商品的深度融合。

徐浩然建議，文創產品創意容易模仿，形式易于復制。企業在研發管理上，要樹立尊重原創、保護產權的意識，創建相應產權管理部門和保護機制。

周曙光說，文創與旅游的結合關鍵在于依托大數據，運用新媒體、新技術，緊抓“眼球經濟”。推動品牌化，發展文化旅游新業態，積極發展品牌旅游業態、產品和品牌旅游企業。（記者 李志剛）