廣告常識

1

1927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴重影響銷量。1936年《泰晤士報》刊登征集中文名的啟事，獎金350英鎊。最后旅英學者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當于現在168000元人民幣的獎金。蔣曾是方志敏的同事，做過九江縣長。

2

1993年，相聲演員姜昆在央視說了一句文案金句：“勁酒雖好，可不要貪杯”。

3

國內超市收銀臺第一次放避孕套，第一本性愛寶典，第一個做social的套套品牌，正是來自你沒想到的那個品牌——杰士邦。

4

諾基亞是芬蘭一條河流的名字，它是靠輪胎和造紙起家的。

5

曾經有一個火遍大江南北的手機，廣告語“手機中的戰斗機”還被改編成趙本山宋丹丹的小品臺詞。一位在里面工作了近10年的老員工，出走創業成為非洲手機之王，他做的TECNO是非洲賣得最好的手機，市占率達到40%。

6

三通一達的創始人都是浙江桐廬縣人，它們之間沾親帶故的關系不是謠傳。

7

湖南最有名的酒，麻袋酒瓶設計和名字都是藝術家手筆，到今天這款酒的所有重要酒瓶設計都還是這個藝術家做的。這款酒叫酒鬼酒，這位藝術家是沈從文的表侄子黃永玉。

8

荷蘭豆的英文讀Chinese peas。

9

賓利汽車的翅膀LOGO，右邊（11根）比左邊（10根）多一根。

10

被自己創辦的公司趕走，然后新創的公司又被原來的公司收購，這種經歷，有一個人比喬布斯更傳奇。費迪南德·保時捷，設計了福斯最經典的車型甲殼蟲，離開福斯后他創辦的保時捷，和福斯風云糾葛，如今保時捷是福斯旗下豪車代表。

11

12

詞曲家黃霑，不僅寫出了“人頭馬一開，好事自然來”，也是第一個獲得克里奧國際廣告獎的香港人。

13

兒童記事愛用部分代替整體，比如“媽媽，我要那個會變形的機器人”?？系禄湲攧诶眠@個心理，取了不少好名字，比如被蛋卷、握的大飯團、那么大雞排、扭扭薯條。類似的名字還有和路雪的好多圈，伊利的四個圈。

14

不少國產品牌愛仿照外國品牌取名，以便宣傳借勢。珀萊雅之于歐萊雅，愛華仕之于愛馬仕，特步之于銳步、愛步，阿迪王之于阿迪達斯。

15

為了表現牛奶的純凈順滑，很多牛奶倒入杯中的鏡頭，實際倒入的是油漆。

16

區域品牌起家愛打地方牌取悅當地民眾，比如中國人的非?？蓸贰Ｓ袝r候做大了也可能帶來誤會。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品總廠改組來的，當初真的就是字面意思伊斯蘭的利益?，F在做大了，很多民眾以為是宗教原因，其實不是。

17

中國品牌取名愛圖個吉利，八九十年代誕生的品牌尤其愛。比如光明、伊利、安踏、中國平安、中興、愛國者。其實外國品牌也喜歡，比如最近因抖音火到買不到的champions衣服。

18

如果時光倒流至2013年，你買的烏江榨菜，包裝后面左下角印有廣告公司的名字。甲方的福斯產品印乙方名號，這在國內是首例。

19

國內知名廣告人創立的本土廣告公司，同等職位工資比同行低，越知名越低。

20

耐克的火爆，讓中國的克字運動品牌特別多，鴻星爾克、匹克、金萊克。極少人知道，361度最早叫別克。

21

鬼冢虎沒想到，有一天會被自己的美國經銷商超過，這家經銷商的名字叫耐克。

22

有一個日本設計師，是Levis的超級鐵粉。因為超愛Levis，他給自己設計的牛仔品牌取名Evis，因為過分像Levis引起混淆，后來在名字后面加了一個字母u，也就是現在備受年輕人追捧的Evisu，連它的標志靈感都來自Levis的后袋車花。當然，今天的品牌故事對此不再舊事重提，而是告訴你它的名字來自日本神話中的海神。

曾經Evis的紅色標簽與Levis的紅色標簽

23

娃哈哈當年的海南和廣西總代理，因為跨區域串貨，跟公司起沖突。該總代離職后，先后創辦了養生堂、農夫山泉，做出養生堂龜鱉丸、農夫山泉、農夫果園、尖叫、東方樹葉、母親牛肉棒、清嘴等爆品。

24

鐘睒睒，當今最癡迷做廣告的甲方狂人，他是唯一一個宣稱經商就是為了能隨心所欲做廣告的甲方。他就是當年娃哈哈在海南和廣西的總代理。

25

甲方最像廣告人的三個品牌人，段永平、鐘睒睒、史玉柱。

26

從來沒有長期的自來水，只有持續的運作，杜蕾斯是目前被誤解最多的所謂自來水傳播的品牌。

27

習酒的名字給人很強的暗示，其實就是一個意外，這款酒1984年就投入市場上行銷。

28

東莞是情趣行業里的直轄市，一個市與華東、華北等片區并列，原因眾所周知。

29

每年5到9月買不到新鮮的蘋果，都是頭一年放冷庫里的。

30

保險產品的定價，常常用一個低價得巨額賠付的附加險吸引你，讓你忽視主險標價過高。

31

美團最初做外賣，跟餓了么競爭，第一個策略是：你做啥我抄啥，抄過你。

32

7-11的LOGO，英文11，前五個字母都是大寫的，只有最后一個n是小寫字母。

33

小市場除了前三名，其他品牌一般知者甚少。大市場則能容下十到二十個知名品牌。前者如套套，后者如手機、運動品牌。

34

廣告公司自創一個品牌，淘寶或者朋友圈試賣。做大了自不必說，沒做起來是很好的出新媒體時代飛機稿的載體。只可意會，本條不算言傳。

35

一家視本田為偶像的摩托車廠商，取名轟達，英文名SINO-HONGDA，意為中國的本田。后來它生產的摩托銷量超過本田，被本田注意到名字的事，告上法庭，最后不得不改名，也就是今天的力帆。

36

長安是今天的西安，但長安汽車在重慶。

37

魯迅是被文學遮住光芒的設計師，北大?；蘸停ū毖髸r期）民國國徽都是他設計的。

38

2008年，“三聚氰胺事件”后，三鹿集團破產，被三元收購。當年三鹿旗下的酸奶子公司，重新獨立多年發展后，成為全國第四，河北第一的乳企，它叫君樂寶。

39

99%百度搜索出的圖片，擅自使用會構成侵權。如果使用的公司夠大知名度夠響，一定會收到圖片公司的維權通知。維權是圖片公司的主要商業模式之一。字體公司同理。

40

Pixabay上有海量免費可商用圖片。

41

iconfont是國內最好用的矢量圖標交流網站，上面有近300萬個矢量圖標，做PPT特別好用。很多人不知道這是阿里巴巴做的，因為很多人不知道這個網站。

42

廣告人自創品牌成功率不到1%，這里的數字泛指極低，不具備統計學意義。

43

CAT產的挖掘機開山鑿路一流，它家的鞋對得起挖掘機品質。

44

很多本土廣告公司創業從老東家挖走客戶開始，而這樣創業起來的廣告公司老板，往往非常堤防有能力帶走客戶的員工。比如杜蕾斯的成名作是在老東家博圣云峰。

45

有的品牌，一定級別的內部員工，能看到同一產品在不同市場的價格差。他們有時會以特價形式在朋友圈銷售，其實有的公司是默許這種特價渠道。

46

中國高官代言外國品牌，聽上去不可思議。中國有一位前文化部福部長，就曾給瑞士聯合銀行拍過一首詩，現場監制的廣告人是有文案之神美譽的尼爾法蘭奇。

47

國內最盛產長文案高手的是地產廣告，可惜他們時常不自信，還飽受廣告圈鄙視鏈的惡氣。

48

Nike的標志是花35美元從一個學生手里買的，蘋果的缺口LOGO是紀念計算機科學之父艾倫圖靈，迪斯尼的LOGO簽名是員工簽的，聯邦快遞LOGO里藏著一個白色箭頭。

49

品牌打“連續XX年XX”等廣告詞，很可能不是最近的市場成績。比如奇強至今還在打的“連續四年全國銷量第一”，實際是指1997-2000年這四年。

50

大寶SOD、中華牙膏、蘇泊爾等民族品牌，已被外企收購。2005-2013年，南孚電池一度是寶潔旗下的產品。